创艺享品牌策划设计&制作供应商  >>版式设计的艺术性

作为引导观者的线条，并不是所有线条的作用都是一样的，这个取决于很多方面，比如色彩、纹理、粗细、明暗与元素的对比。还取决于线条的数量，较长的线条比较短的线条效果更为强烈，不过太长的设置超出画面区域的线条则无法有效的引导观者的视线，它会将整个画面分开，同时还会作为框架和外边界的作用。水平线是我们最为常见也是最为熟悉的线条，它象征着距离、辽阔、不可到达、无处不在。画面被连续的水平线分开后，较大的部分会显示出分量，在中间的水平线会使作品看上去安静、平和，但同时会让人略感枯燥。 形式美法则是指完全没有理性内容的形式美创造的根本法则。各个领域的版式设计是一种审美活动、创意活动，是设计者运用科学、技术知识和美学修养创造出的艺术作品，版式设计把丰富的意蕴、信息借助于各种媒介传达给受众的同时，也要注重形式美法则的应用，形式美法则包括很多，比如变化与统一，节奏与韵律、对称与均衡、单纯与齐一、对比与调和、比例和多样统一等。版式设计中将形式美法则综合的考虑的同时，也可以有所侧重。 版式设计是一种艺术性和实用性并重的创造性活动，是建立在准确功能诉求与市场定位基础之上，以有效传播为导向的视觉传达艺术，版式设计应遵循形式美法则将内容与形式有机结合，达到传播信息目的的同时，又可以给观众以美的享受。版式设计是一种关于编排的学问，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。版式设计的具体而言是将图片、文字、色彩等各种要素按照一定的主题合理的布局和灵活的掌控与融合来凸现设计师所要宣传的企业理念。在传达信息的同时，也产生感官上的美感。 版式设计的美作为视觉符号，是一种语言形式，一种视觉冲击力，是可以引领读者的视觉流程。版式设计的发展经历了漫长的发展阶段，但无论哪个时期，它的最终目的是以功能的实用性为前提，无论是海报，广告、报刊、招贴、宣传手册都涵盖了大量的信息，而版式设计的首要任务是根据信息的内容和审美规律，运用视觉元素和构成要素，将文字、图片及其它视觉元素合理的加以组合编排，从而使信息有效的传播。在版式中，将次要的物体采取隐退法来使主体表现物更加明显，可以采取色彩的黑白灰的虚实关系，或者图和底的虚实关系加以区分主次，也可以采取渐变的形式，比如形的放大或者缩小，或者近实远虚的原理来增加版面的层次丰富感，虚实关系会带给大家一种主题鲜明，视觉焦点的感觉。 美是人与现实间的审美关系，那么它的研究范围自然地包括这一审美关系中的客体，即蕴含于事物中的“美”，这一审美关系中的主体、即审美者所形成的“美感”。版式设计中的外在美是给观众的第一印象，这第一印象决定着能否引领读者继续往下读的兴趣，而内在美是体现是否吻合主题，是否达到企业所要宣传的一种意境。版式设计中的两个基本构成要素是文字和图片，恰如其分的将它们完美的结合，既可以传递给受众一定的视觉美感，又使作品具有阅读性和观赏性，做到版面的整体和谐。 垂直线条引导观者的视线垂直地贯穿整个设计作品。垂直线条的方向取决于设计主题，向上的主题使得线条向上方运动，而下降的主题则会向下运动。中间的垂直线条看起来静态、单调，按黄金比例排列的垂直线条显得均衡，靠近图像边缘的垂直线条最能吸引人的注意。如果线条在画面的边缘位置，它的作用就成了一条边界线，是观者的视线从移动中停止下来。斜线会给画面带来一种动态、活跃的效果。任何广告都离不开用语言和文字。幽默语言有一种充满智慧的魅力。幽默广告应该充争应用机智、愉快、健康的语言，在轻松、自然、风趣的情调中与受众沟通。切忌使用愚蠢、肤浅、低俗的语言。 当然，不是任何产品都适合做幽默广告，一般来说，人的自然性需求产品如餐饮、旅游、运动型产品多用幽默广告促销，而高理性产品如与生命、资产有关的则不适宜用幽默广告。创作幽默广告切忌喧宾夺主，不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱节，也不能太浅太露，流于庸俗。一般幽默广告应该具有含蓄性和深刻性。