遵循艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的logo具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是公司logo设计艺术追求的准则。logo设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式或放大、缩小时的视觉效果。设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。设计构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。设计构图要凝练、美观、适形。设计图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
    标志不仅仅为一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业更高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
    透过简单的是非题，帮助你归类，到底你的公司/商店适合什么样的logo设计。字母类：字母类的logo，通常是使用企业名称的英文缩写，这是一个很好的方式让你一连串长长的企业名称变得好记，这样的方式也能让你的企业品牌在小小的字元空间更加令人眼睛一亮。徽章类：徽章类logo是将品牌名称放入符号中的方式，这些logo通常是较为传统且自翊为领导品牌的公司所使用，此种logo的延伸性不像其他类别的logo一样，因为它并不能分开做单独使用，但，徽章的呈现方式还是相当节省空间的。品牌标志类：品牌标志类通常是透过符号或视觉设计的方式呈现，这样的logo呈现方式对大型企业来说是最理想的方式，因为这样的方式并不会受到各地语言的影响(因为logo中并不会放入企业名称)，然而此方式并不适合缺乏品牌知名度的中小型企业或是没有扩张计画的跨国企业所使用。
    资深的南京品牌策划在给客户写产品品牌的策划时，会把公司设计该产品的理念写进品牌的策划里。品牌里的产品被大众快速接受，品牌的知名度便会相应的提升。而顾客要购买此产品时，第一时间便会想到该品牌，增加了信任度，也就间接的提高了产品的销量。公司若是单单出售产品没有配备一些说明，销量一定不会好。而若是选择南京品牌策划，它们会给产品树立一个良好的品质形象。购买的用户对产品的种类，产品的质量，产品的功效一目了然，对产品了解得透彻，对商家做出品质上的承若有了一定的熟知。它们便会更加的放心购买产品。
    构成标志要素的各部分，一般都具有一种共通性及差异性，企业标志设计这个差异性又称为独特性，或叫做变化，而统一是将多样性提炼为一个主要表现体，称为多样统一的原理。为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能， 一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流 从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的，表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。特示图案：属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、 抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。特示文字：属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一，涵义明确、直接，与被标识体的联系密切， 易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易 模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。
    将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国(台湾)的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。力动性。从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。
    企业没有一个不注重自身logo标志设计的，拥有良好的logo标志设计能够为企业的发展提供非常有效的帮助。随着时代的发展，企业对品牌意识逐渐重视，在logo标志设计及企业形象视觉识别系统兴起的浪潮中，也充分显示出了logo标志设计的重要性。冷色如果不细分，单纯的从宏观来说，会有干净、新鲜、宁静、理性、清凉、商业、科技、医学等气质，而这些气质，正是可以运用在我们平面设计中的。医学气质：医疗的广告，冷色系的医学和健康感体现了出来。仅仅把天空变成暖色，医学的感觉就消失了。科技气质：由于冷色的理性和冷静，会传递出科技的气质。我们把冷色系变成暖色系，能量感就会出现，这也是暖色的气质。商业气质：商业行为都是理性缜密的，这也是冷色系的气质之一。商业气质配合冷色系，把冷色变成灰色系，商务感消失，高级感出现。南京LOGO设计的小编认为在设计上添加一些冷色调，也是可以的。
    logo设计要注意哪些设计原则：一、遵循人们的认识规律：人们认识事物的一般规律总是从感性到理性，从个别到一般。从视觉上讲，一般也有个习惯的顺序。如从上到下、从左到右；由小到大、由近及远；前因后果、先源后流等等。二、突出目标、引人注目：标志图形多用于公共场所，而这类场所人多音杂、流动性强，若要引起人们的视觉注意，标志设计必须突出、醒目，能吸引人的视线和兴趣，达到应有的视认度。1．概括简练、加强对 2．新颖贴切、增强“刺激”  3．扩大地位、突出目标   4．利用移动、显示效果   三、调查研究，掌握基本设计规程标志图形既没有复杂的情节变化，也没有庞大的系统工程，只是在面积有限的天地里，以其简练而明确的图形形象表现其特定的内容。