VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。造成了标志的孤立更割裂了vi各个要素的相互作用。我主要是通过对vi的发展进行系统的分析，针对目前状况提出自己的观点，进行一些讨论。从实际出发，统筹兼顾。 无论是撰写长期计划还是短期计划，都必须从实际出发，分析客观条件。所撰写的企业VI设计工作计划既要有前瞻性，又要留有余地，目标要科学、适中，使计划执行者通过一番努力能够完成。 目标明确，表达准确。
    标志设计是一种图形艺术。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，既要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。①设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。②设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式或放大、缩小时的视觉效果。③设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。④构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。⑤构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。⑥图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。⑦色彩要单纯、强烈、醒目。
    标志(Logo)是人类社会在长期生活与实践中，逐步形成的一种非语言 而以视觉图形 传达信息的象征符号，是表明事物特征的记号。标志作为一种特定的视觉符号，是企业或社团的形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩。是一种大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义。譬如，在通讯不发达的时代，人们采用烟（狼烟）作为传送信息的特殊手段。这种人为的“烟”，既是信号，也是一种标志。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但标志这种令公众一目了然、反应快捷，并且不受语言、文字束缚的直观传送方式，仍然是任何传送方式都无法替代的。商标----是工商企业为区别其制造或经营某种商品的质量、规格和特点的标志。一般用文字、图形注明在商品、商品包装、招牌、广告上，商标通常要向国家商标管理机关注册登记，并取得专用权才可以使用的。标徽----是由徽章演变而来的。徽章最初由个人使用，表示持有者的某种身份，后来发展到为王公贵族所使用，作为家族的特征标志以表达权势。现代社会中，许多机关 、企事业单位、社会团体等也纷纷使用某种固定的标徽。另外，各种集会、活动、节日、纪念性的事件等也可用标徽来识别。国徽、军徽、队徽等徽标是具有特殊内涵的标志。
    商业商标的关键是要推广企业或商品，所以商业商标的设计，尤其是企业商标设计必须考虑企和商品发展的现在和未来。商标一旦定型，企业将背负这个商标来展开未来的商业运营，产品生产与推广及业的整体发展、提升与转型。那么.一个思路更加开阔长远的商标设计会为企业带来巨大的非物质基础相反一个商标设计可能在企业当时的若干时期里比较适台.一旦企业转型或发展，过去的商标很可能出现不合时宜问题。除了简约大方，标志的设计也是一种艺术的体现形式，我们在设计标志的时候更应该让标志成为一种象征。设计者要在理解品牌愿景、使命和核心价值观的基础之上，通过掌握不同造型形式体现品牌精神。
    简单的设计是最有效的，因为在最短的时间内简单的LOGO是最容易记住的，简单的LOGO可以满足企业的需求，简单的LOGO可以应用于不同的媒体。以小见大：简洁是设计广泛使用的LOGO的关键，理想情况下，LOGO尺寸应为1英寸而不会丢失细节，要达到这个效果，唯一的方法是保持简洁的风格，简单的设计可以持久。从人群中脱颖而出的标识有一个共同点而已，一个，不是两个，不是三个，不是四个，找到一个能够给客户留下深刻印象的焦点，他们不会花很多时间看LOGO。过目不忘：一个好的标志设计可以让人们记住它，即使是很短的时间，例如坐在地铁或公共汽车上看到路过的广告牌，或走在路上的广告旁边，在许多情况下，只需简短地浏览一下您的LOGO，闭上眼睛并想出一个让你深思熟虑的标志可能会有所帮助。
    品牌标识的原因很简单。这是为了简化消费者的记忆，并使消费者更容易识别品牌。因此，识别是品牌识别的最基本功能。品牌是实现差异化的工具，品牌标识是实现差异化的特定信息载体。通过品牌徽标的艺术表达，代表企业的品牌之间存在明显的差异，可以实现品牌差异化。通过消费者身份的一致性，我们可以实现消费者的差异识别，最终实现品牌识别。我们作为设计师的作用不是设计美的事物,也不是设计我们或客户个人喜好的外观，而是徽标设计应被视为一种战略性业务工具，可以使一家公司被识别出来。当然，徽标仍然看起来不错，但这在设计徽标时应该是次要因素。身份识别至上。我们可以为客户提供系统的品牌管理与咨询服务。服务产品包括品牌管理诊断，品牌战略咨询，品牌整合营销传播，产品品牌建设，品牌与文化协同发展咨询，新品牌上市与招商咨询，企业家形象与品牌建设等系列品牌咨询服务。注重组织品牌的文化价值创造，注重品牌管理落地与品牌发展地持续改善也是高瑞品牌咨询的重点和特色。
    一个垂直的标识图案会处于十分不利的地位。阿比(Arby，s)牛仔帽的标识就是采用垂直图形而效果不佳的一个例子。与外形同样重要的，是品牌logo设计的易读性。标识图案的设计者常常费尽心思地去挑选字体来表达品牌的特性，却忽略了它是否能被清楚地识别。vi设计指的就是视觉性识别系统，它具有很强的传播能力和感染性。对于一个企业来说拥有整套vi设计是非常的重要。首先，它可以快速的帮助企业在行业内建立起一定的知名度，让企业不再是籍籍无名。其次，整套vi设计还可以为企业塑造一个良好的品牌影响，这可以为客户留下更好的心里印象。最后，还可以为我们的企业传播经营理念，更好的把优秀的企业文化传播给更多的人。这样企业也可以从根本上得到客户的认可，企业的竞争力也会得到很好的提高。
    标志设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。广告制作标志设计与企业的经营紧密相关，标志设计是企业日常经营活动，广告宣传，文化建设，对外交流必不可少的元素。它随着企业的成长，其价值也不断增长，某个广播电台，曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标,就能重新起来。"标志是传达信息的一种介质，传达“方向、位置、安全”信息，帮助人们构成从此地到达彼地并知道回路的行为模式。因此，不管是标志还是广告牌，都要先有设计理念才能设计出属于自己的品牌。
    怎样的品牌定义才能正确引导我们的市场营销策略，有助于让企业健康发展呢？南京品牌设计公司认为，一个完整的品牌定义，至少需要以下四大构成要素：代表品类：企业家必须要明白的一件事情就是“品牌的源头是什么？”这个问题，美国定位大师艾?里斯先生回答得很清楚：品牌的起源是品类。品类不存在了，品牌也就没有意义了。一个好的品牌，必须代表一个品类。就像让人们提起“可乐”的时候想起“可口可乐”，提起“空调”的时候想起“格力”。如果你的品牌在顾客的心智里不代表任何品类，你这个品牌很有可能在竞争中处于弱势地位，给企业的营销行为带来很多困难。定位明确：如果说，“代表品类”是从产品角度阐述，那么“定位明确”就是从价值角度强调。一个品牌，仅仅代表一个品类还不行，还必须要代表一个独特而明确的价值。就像海飞丝，光代表洗发水远远不够，还必须代表“去屑”才行；宝马仅仅代表豪华轿车远远不够，还必须代表“驾驶乐趣”才行。这种价值越突出，这个品牌的竞争力就越强，反之亦然。另外，明确的定位有助于让你代表品类。正如，王老吉始终强化“防上火”的定位，人们才了解“凉茶”这个品类，进而王老吉就很快成为“凉茶”的代名词。个性鲜明：在中国企业，这个要素是最容易被忽视的。