企业的标志是企业内在灵魂的浓缩，一个优秀的品牌一定会有一个为大家熟记的标志，那么一个优秀的标志符合哪些要求呢？因此，一个优秀的标志必然是符合这些标准的，才能作为企业的一个形象浓缩。
    首先，它一定是符合这个品牌的发展历史的，因为标志就是代表这个品牌的内涵和精神。每一个品牌都有它出生、发育、成长、成熟、衰退的阶段性，让我们抛弃VI就是宪法，死也不能改变的清规戒律，让我们创造的品牌图腾能最大限度符合现有品牌阶段，能够最大限度的为企业创造现实市场价值。至于到了标志设计和消费者期许有些许不吻合的时候我们再行调整就是了。
    其次，这个标志一定是跟该品牌是有关联的，同时也彰显了这个品牌的内在结构。任何企业都会面临大小品牌的整合、延伸相关的问题，每一个品牌标志设计，都要符合它所处的品牌结构中的地位，并在形体上和其他品牌标志有某种血缘和个性上的关联和区隔。当每个企业所处的市场地位、消费者认可度、企业资本积累、企业发展远景不同的时候，我们的标志也应与之相对应。
    再次，可口可乐如果没有美国文化象征这一支撑恐怕早就在品牌形象更高明而多变的PEPSI面前一败涂地。标志的产生代表了这个品牌的个性，它是一个独具特色的产物，是与其他标志区分开来的东西。品牌发展的最高阶段会自发形成品牌文化语系，企业长期对标志设计品牌的消费者认知度和美誉度的投入开始开花结果，但大的果实长在原始的草本植物上是不能长久的，它需要有一个品牌原型和文化意识谱系作为支撑。
 

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