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平面广告设计艺术美
平面设计作为一种信息传播的形式是无法替代，无论是在商业活动还是广告行业仍然施展着其独特的活力与魅力。平面设计的关键是如何吸引并拉近与受众之间的距离，在计中采取何种形式设计能更好的与受众沟通，吸引受众眼球，则是至关重要。其中运用幽默的体现手法在传达个性化信息的同时，不仅能给人带来审美的愉悦感，还能带来一种赏心悦目的快感并吸引公众的注意力。字体的设计要和广告作品的风格相一致，不能脱离了作
城市广告战略秩序
户外广告本身不可怕，规划好了，一样可以形成景观，关键是在城市中的数量和尺度，以及广告的内容质量和视觉品质。广告的整体规划，是为了建立商业语境，使得人们在此语境中，享受商业与娱乐的欢快。实际上也是对一个空间的命名。因此时代广场是供人们消费时间的地方，夜深了人们仍不愿离去。近年来，世界各国纷纷从战略高度对国家形象重新定位,竞相调整或重塑国家形象。1997年，英国为了将昔日传统的大英帝国形象转�
平面设计理论基础
正是因为从事设计工作，同时作为设计学科研究方向的研究生，设计学科教师，几重身份让我撞见,思考许多问题，把许许多多的不同意，不喜欢慢慢沉淀。正是在这样的悲观氛围中，我写下了一系列的文章、小段。也正借此机会总结至这本书中，并取了个莫名其妙的名子<非常平面，非常空间>。环顾我们的四周，“象征意义”和“视觉需要”似乎已经成为了设计的使命。所谓“非常”并非是“特殊、特别”之意，而是指最适宜的平面�
创意才是真正的设计
一个好的Logo设计最核心的原则是：只需要有一个元素被记住。最好的例子是FedEx标识里面隐藏的那个箭头。一旦你看明白了，你永远都不会忘记它。设计师伊夫·贝阿尔与麻省理工大学教授希望可以为贫困地区的儿童设计一款价格100美元的电脑，但并不想设计一个廉价的产品。于是有两个等式来描述自己的选择：廉价的组件+廉价劳动+廉价设计=廉价笔记本电脑;一体化技术+先进制造+大量生产+酷设计=价格不贵的笔记本电脑。他找
设计本质上美感定律
多数人可能都无法想像，我们惯用的黄色便利贴实际源自于3M公司实验室里失败的胶水产品。1960年代，科学家SpencerSilver博士，偶然发现了一种有不寻常特性的胶水，其粘性无法长久持续，粘好的东西稍后可以撕下来。这一发明随后被搁置了近10年。直到1974年，3M的工程师富莱(ArtFry)在参加礼拜时发现，夹在歌本里作为标记的纸条经常在翻页时脱落，如果有一种胶水，有点黏却不太黏，可以反复撕贴又不损坏纸张就太完美�
民国的平面设计理论
李叔同1905年便为《醒狮》杂志设计封面并撰稿，次年创办中国第一份音乐杂志《音乐小杂志》，封面亦是他亲自操刀。他是专业出身，留学日本时考取的便是东京艺术大学的前身—上野美术学校。1912年4月1日，这个日子对中国广告设计界十分重要：一个里程碑人物出现了。这一天，上海《太平洋报》发行，李叔同正式成为一名职业设计师，负责报纸的美工、广告设计，兼主编副刊《太平洋画报》。“作为近代广告的奠基者和开拓者
现代标志美学原则
现代标志的概念更加完善、成熟，标志的推广与应用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。效率、时间的概念标准也被重新界定，在这种情况下，标志的风格也呈现向个性化、多元化发展。对于标志创作和设计者来说，要通过一个简洁的标志符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型标志与具有前卫、探索倾向的设计并存，设计的宽容度扩大了。今天
全国专业动画制作公司
创艺享：国内原创动画上市品牌，年产量约占全国的九分之一，稳居全国首位。主要承接3d动画制作，二维flash动画，MG动画等，绘梦基本承包了目前国内80%的小说和漫改动画制作，主要客户是腾讯，代表作品包括《狐妖小红娘》《一人之下》《灵剑山》等等。为什么绘梦能有这么大的产量，跟他的商业模式有关，简单来说就是中国团队做前期，日本外包团队做原画和动画。这是一种毁誉参半的模式，日本外包团队非常成熟制作速度
平面设计师提高自己的水平
平面设计专业一般人学习进入得比较快，应用面也比较广，相应的人才供给和需求都比较旺。与之相关的报纸、杂志、出版、广告等行业的发展一直呈旺盛趋势，目前就业前景十分可观。平面设计师工作环境，大部分是在环境较好写字楼办公室或工作室中进行的，主要的工作配置是电脑，并掌握和精通着一些“很牛”的软件操作技术。平面设计与各种行业都密切相关，同时也是其他各设计门类（诸如：网页设计、展览展示设计、三维设
多元色彩的使用原则
优秀的涉及必然有好的色彩，也必然会令人过目不忘。在色彩的语言表达中，利用色彩的特性，把握色彩对比与调和的关系尤为重要。在具体的色彩语言表达方面要注意以下几个原则：色彩的延展性有益于加深受众对设计作品的视觉印象。设计中色彩的延展性主要表现在两个方面。一方面是指设计选择的色彩要具有整体配色的可延展性。选定设计的色彩，必然需要在所有的设计画面上根据不同的内容关系进行配色应用，具有良好延展性
吸引眼球的色彩心理
据统计，在人类从外界所获取的信息中，有87%是通过五感中的视觉得到的。这样看来，即使说颜色决定了味道或食欲也不为过。因此，食品包装中最重要的就是要选择能够激起食欲的颜色。如果单纯为了与其他商品相区分而采用蓝色，恐怕就要在销售上承受巨大的风险。（注：包装中可以使用蓝色的商品包括罐头、海鲜拉面、冷面、酸奶、牛奶、水、运动软料和可以用冷水冲的速融咖啡等。）色彩的这种与人类心理密切相关的特性使�
版面设计的法则与运用
版面设计也是视觉传达的重要手段，它的实体集字群与虚空间的对比；它的文字与图片的剪裁和分布；版口的大小和不同方向的延伸等等，不仅是在追求版面的变化，而且也像文字的结构一样，有不可言传的移情作用。形式美的规律是进行艺术创作的基本法则，将形式美的最基本和最主要的法则加以结合和运用是保证设计成功的关键。所谓形式美的规律，是指造型形式诸要素间普遍的必然的联系，它是稳定与永恒的，是指导一切�
群化在平面构成中造型要素
“群化”在平面构成中作为造型要素之一，具有不可忽视的重要作用。特别是在标志设计中，有着惊人的创造力和变化手法。时至今日，当代的设计师依然运用着群化的多种变异和排列组合手法，再现着群化在标志设计中令人惊叹的设计魅力。在平面构成中，用点线面基本元素构成设计形态的基本单位形象就是基本形，由基本元素点、线、面,基本形态圆、方、角，经过各种组合方法而形成的。作为标志设计的常见方法--群化，也很好
现代标志设计中的审美
现代标志中创造性也体现为模糊、多义、糅合、折中的意味。标志图形将事物抽象后的精神以图形形式表达给受众，具有符号性和语义性双重内涵。符号性主要是通过形象的部分或全部视觉信息直接指涉，比如windows界面中的图标，用活页夹来代替成组的文件，用垃圾桶来代替装删除文件的工具；语义性则是通过隐喻将所指转化为意指，含蓄地陈述企业文化、企业精神、行业属性、服务面向等抽象概念。由于现代标志的艺术美感，并�
广告设计视觉思维
在广告设计或者标志设计中，我们常常尽可能地创造出简洁明了的图形来加强作品的视觉冲击力，使作品的诉求重点突出。同时，在这简单的图形中我们又希望包含足够丰富的内容和信息，使作品单纯却不空洞，简洁又回味无穷。如果我们在设计中创造图形时巧妙地运用人们心理上的“完结效应”--尽管图形本身是残缺的，但仍能使大脑获得一个完整的知觉对象。利用视知觉的这种心理，不仅将得到更简练抽象的造型，同时创造图形
文字排版基本定律
在平面设计中，因为最终目的是印刷，对我们的图片尺寸没有非常严格的要求。但是如果我们是为了互联网产品的设计的话，可能会涉及一些需要网站编辑直接上传的图片，如果你的尺寸不是一个固定尺寸，那么可能原本网站编辑不需要裁剪图片而可以直接上传的工序，要因为我们的一个尺寸变得很复杂。所以请牢记以下三个尺寸：4:3，16:9，1:1。4:3的原因是相机的画幅一般是4比3，所以我们看到的新闻客户端的图片大多是4:3。16
LOGO的整体性理念
标志是企业凝聚力的核心，是商战中屹立不倒的帅旗。我们通过对企业的市场、理念、文化等方面的整合，策划设计出最适合企业或品牌的视觉形象。主要工作包括：品牌命名、标志设计(logo设计)。“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形（或称为正形）的完整性与装饰性，关�
VI识别基础上的品牌构建
标志符号一旦建立起一种品牌形象，往往会弱化符号本身。以一种品牌意识占据于消费者脑中。同样，一种品牌的价值也能具象影射到一个标志符号之上。人们对于各种各样的品牌充满感情。每时每刻都要与各种品牌打交道，吃的，穿的，玩的，用的。如果哪天你的头皮痒痒难耐的时候，“去屑止痒，海飞丝”的品牌功效马上会从脑海中蹦出来。你有可能不清楚宝洁或海飞丝的标志，但你不会忘记这句广告词。这是一种符号弱化的表现
版面设计的目标核心
创艺享仍坚持民族化的标志设计所具有的魅力，它存在于世界范围内的影响力和生命力。当代中国，我们的经济发展了，综合实力增强了，中国设计力量应成为世界关注的一支设计力量。我们在“和而不同”的人文关怀下，再多一点关注我们自己的过去、现在和未来的冲动，特别是关注我们的直觉思维方式。我们让世界更多关注中国的标志设计文化，因为我们也有十分优秀的标志设计。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不
商标VI设计原则
商标作为一种标志体现了商品的质量和信誉，利用商标宣传商品，言简意赅、醒目突出、便于记忆，能够增强广告效果，给消费者留下深刻印象，从而达到创名牌，扩大销路的效果。新潮字体的慎用。新潮字体可以用于经营时尚产品的企业，比如经营潮流服饰的企业，标志设计都会选择一些低调的字体，这样才能更经得起时间的考验与时代的变迁。所以，在进行企业标志设计时一定要注意企业经营内容的特色，慎用新潮字体，避免给企
logo设计的生命力
企业logo设计的目的就是营销，为了促进产品销售，提升企业品牌价值，提升产品附加价值，如果不能把握这一点，那么设计就会脱离实际，变为艺术品，设计就失去了生命力。现
无可否认，设计是艺术，但首先我们要明白的是广告设计的艺术跟专业术语上的艺术并不一样，企业logo设计的艺术是一种准确实现并契合广告沟通的表现方法，而不是艺术作品的艺术，作为设计师，必须要把握这一点。在很多的企业lo
摄影在平面设计中的优势
在当今快节奏的社会，效率都是设计者来说非常重要。而摄影相对于其他的表现形式来说，更具效率性。就拿现在的产品广告来说，产品的更新换代周期越来越快了，要宣传推广，就要更速的更换广告，这对广告设计制作提出了更高的要求，而摄影广告由于制作简单，使用方便，其效率比绘画广告高得多，能适应广告的迫切性和严谨的要求。相比其他形式，摄影更具真实性与说服力，而且，摄影还可以给受众一种身监其境的感觉。
设计构图几大要素
视点构图，是为了将观众的注意力吸引到画面的中心点上。视点是透视学上的名称，也叫灭点。要把视点说清楚，还得从视平线，地平线，水平线这三条线上说起。视平线就是与眼睛平行的一条线。我们站在任何一个地方向远方望去，在天地相结或水天相连的地方有一条明显的线，这条线正好与眼睛平行，这就是视平线。这条线随眼睛的高低而变化，人站的高，这条线随着升高，看的也就越远，欲穷千里目，更上一层楼就是这个道
提高良好的审美能力过程
美和艺术是高度统一的，没有美的艺术不能称之为艺术。对于从事艺术设计的人来说，必须具备良好的审美能力，如果没有很好的审美能力，不能对美与丑的事物做出正确的判断，设计出的作品也不会得到大众的认可。所以，审美与艺术设计是高度统一，密不可分的，具备良好的审美能力是从事艺术设计的前提，衡量艺术设计作品的标准，就是看是否符合大众的审美需求。对于审美能力认识匮乏的人来说，想要提高审美能
设计师的审美能力培养
审美是人们对一切事物的美丑作出一个评判的过程，是一种主观的心理活动，是人们根据自身对某事物的要求所作出的一种对事物的看法，同时也受制于客观因素，尤其是人们所处的时代背景会对人们的评判标准起到很大的影响。对于审美能力的培养是需要一定的过程的，不是一蹴而就的事。我们只有具备一定的审美能力，才能在将来的艺术设计中充分发挥创作天赋，设计出优秀的作品。从实际和方法论角度看，认为艺术
VI设计手册的制定
一般完整的标志由图形造型、标准字、色彩搭配三部分组成，图形在设计过程中固然重要，亦为客户和设计公司所重要，色彩搭配亦然，恰恰容易被客户所忽略的是标准字的设计，而作为设计公司也恰好能减少了大量的工作，进一步来说：对于合理的标志只要是把他最重要的一面体现出来，充分的渲染突出，如侧重塑造企业的权威性、专业性、信赖性或是某一企业文化特征等;其中标准字在标志整体中的作用是不容忽视的、它尤为重
设计师要懂的印刷常识
平面设计，以其作品最终完成的载体为标准可分为印刷类平面设计和非印刷类平面设计。印刷类平面设计在平面设计工作中所占比例最高，设计的范围和内容最广，我们平时所接触的书刊、报纸、杂志、画册、票据、账单等都是通过设计和印刷加工制作出来的作品。印刷是一门复杂的技术，做印刷类平面设计除了要具备深厚的美术功底，还必须全面了解印刷工艺及一些相关知识，才能事半功倍地设计出符合印刷工艺要求的原�
平面设计中的构成要素
文字文字是平面设计的主要构成元素之一，是体现审美价值的重要元素。文字作为一种符号语言，在平面设计中，更多地是通过不同色彩。字体的选择，以形成表意的艺术呈现。文字是视觉情感的重要载体，并在现代艺术形式的展现之中，贴近大众生活、增添人情意蕴。文字在平面设计中，贯穿于平面的各个部分，文字的运用不仅仅拘囿于语言符号，更是传统文化内涵的转换。平面设计中的文字超越而传统文字的表意，而是呈现出�
现代标志设计的视觉效果体现
现代标志作品不仅要体现出色的平面视觉效果,更多的是感受其中的一种立体的空灵,一种空间的飞跃感,一种空间的冲击力。我们不应该只是从形式美的角度来思考设计,更需要从多维和空间的立足点去诠释一种标志图形的新意。忽视空间的存在,而一味的追求平面的视觉效果,只会造成作品如空中楼阁般虚幻。标志图形有着极强的象征性和寓意性。象征是为了简单而准确地表示复杂事物的观念,借助有关的物象来表示其意味,它不仅是�
设计构图基本规律
如果用各种线条在画面中作各种分割，便会出现几何分割，同时也将会出现各种不同的视觉功能。画面结构的任何一种分割都包含了重心和力的变化。我们可以将主要分割方式简要分析如下：一条垂直线和一条水平线，对等、不对等分割。形成稳定高耸的形式感；水平线平均分割，形成平静而宽广的形式感；垂直线不均衡分割，当垂直线偏向一侧时，面积较大部分压向面积较小部分，有明显运动趋势，视觉中心向较大面积部分集
视觉问题新的现象
消费社会的“竞争性消费”滋生了一种新的现象：即人与人之间的差距越来越大，人们一心想要达到和别人一样的消费水平。想要生活得更好是没有错的，错的是那种以“拥有”而不是“生活”为目的的生活方式，即满足自身的欲望。也许这种现象我们本身就有着较强得体会，父辈常跟我讲起，在改革开放之前，那个时代社会流行得是“四大件”：永久牌的自行车、上海牌的手表、蝴蝶�
版式设计叠字的常用技法
图叠字是平面设计中比较常见的设计技法之一，是将图叠在文字之上成为一个整体，为画面带来前后对比和层次感。使画面表现力更丰富。常见于体育、时尚杂志、餐饮以及电影等领域，那么如何根据内容来处理画面中图与字间的组合关系呢？在看到多个小圆点之前首先映入眼帘的是由所有点集合而形成的圆形图案虽然形状和明度不同但只要相互靠近，我们就会把它看成一个组合格式塔心理学的视觉法则:格式塔由上个世纪初，奥地
设计作品的抄袭与逆袭
抄袭，指窃取或修改他人的作品当作自己的，在相同的使用方式下，完全或者部分完全（设定.念白.概念.台词.场景.图片.等...）照抄他人作品或在一定程度上改变其形式或内容的行为。是一种严重侵犯他人著作权的行为，同时也是在著作权审判实践中较难认定的行为。其实简单的总结就是：完全或者部分照抄别人的作品为之己用，这种行为就是抄袭。我们平时看到一本小说，会觉得故事梗概似曾相识，听到一首歌，觉得旋律之前
平面设计信息编排
在平面设计中，照片与文字等元素通常都是在二维的世界中编排的，在需要凸显和强调信息的时候，我们也可以尝试将元素以立体的形式展现，使版面产生纵深的变化。同时也增强了画面的视觉冲击力。那么除了直接选用带有纵深感和层次感的照片之外，我们还有哪些方法可以提高版面的纵深与层次感呢？又需要注意哪些问题呢？凸显需要强调的信息打破二维观感,产生平面与立体的对比有效增强画面的视觉冲击力这种将元素均等排
书籍的历史进程
书籍是人类进步和文明的重要标志之一。跨入20世纪，书籍已成为传播知识、科学技术和保存文化的主要工具之一。随着科学技术日新月异地发展，传播知识信息手段，除了书籍、报刊外，其他工具也逐渐产生和发展起来。但书籍的作用，是其他传播工具或手段所不能代替的。在当代，无论是中国，还是其他国家，书籍仍然是促进社会政治、经济、文化发展必不可少的重要传播工具。 18世纪末，由于造纸机器的发明，推动
搭配出最贴合设计的色彩
大家对颜色都会有不同的理解，从而影响到设计页面的表现。熟练地将色彩搭配运用到设计中去，会让设计更为稳重和得体。优秀的设计她的色彩搭配非常的舒服，令人赏心悦目。那我们怎么才能搭配出最贴合设计的色彩呢？首先我们要搞清楚，什么是色：色可分为内色、外色、显色、表色、形色五种。内色：是指眼耳鼻舌身之五根，因属于内身，故名内色；外色：是指色声香味触之五境，因属于外境，故名外色�
画册设计的主题来构建
企业画册设计的一个重点就是公司的文化体现。这里可以用人的个体来做形象的比喻，就是一个有文化内涵，修养的人，在与他人进行交流沟通的时候，往往会更受到欢迎，也更容易获得信任。公司也是一样，自己文化的清晰准确的表达，可以让客户清楚的了解到自己的内涵，还有产品的定位，也更加容易获得认可。这个时候，公司的文化表达出来，就会引发对方的共鸣，生意基本在这个时候，已经谈成了一半了。这里就是画册对�
海报设计心理学
开展海报设计心理学的研究是企图沟通生产者.设计师与消费者的关系.使每一个消费者都能买到称心如意的产品,’要达到这一目的.必须了解消费者心理和研究消费者的行为规律。观察法时心理学的基本方法之一,所谓的观察法时在自然条件下.有目的’有计划地直接观察研究对象的言行表现,从而分析其心理活动和行为规律的方法,观察法的核心时按观察地目的,确定观察的对象,方式和时机,---观察记录的内容应该包括观�
吉祥物创意思维的表现
无色彩的吉祥物是很见功力的设计表现，标新立异，像米其林宝宝——轮胎人必比登。尝试这类设计应充分考虑到“极色应用”，无色即万色，吉祥物的色彩是靠背景色来反衬的。如果它同样应用在白色背景上，会产生怎样的效果？会变得苍白无力吗？会毫不引人关注吗？设计在线.中国吉祥物的创意设计需要策略性思考。前期应充分考虑其相关商品的衍生和开发，不应只是简单地往商品上贴标签，应根据造型
汉字标志的价值与竞争
汉字的另一个特点是汉字一个字本身就代表一种或多种意义，这一点，拉丁文字的一个字母却不能完成。在文人士大夫创造了优秀的书体与书法作品的同时，民间艺人也以他们的聪明才智设计出无数巧妙而极富视觉意趣的字体图形。汉字不只是交流信息的语言符号，更被作为个性品味极强的艺术品而大放异彩。如用来招揽顾客的幌子、节庆与民俗活动中的吉语、吉祥纹样中的连笔字等，具体来说，如早期的蝌蚪文和鸟虫书（最早的�

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